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文 | 洞見新研社，作者 | 魏啟揚

1962年，一位叫埃弗雷特·羅杰斯（E.M.Rogers）的美國學者，對60多個創新案例總結歸納后，發現了一個規律，即日后眾所周知的“創新擴散理論”。

他發現了一個關鍵節點——“臨界大多數”，即當接受某種新產品、新觀念的人在目標人群里達到一定比例后，它就會加速地被大多數人接受，并逐步滲透進全市場。

這個“臨界大多數”出現的點被稱作“Tipping Point”（引爆點）,它大概位于總體目標人數的16%左右。

換句話說，當你將目標市場占據16%后，就仿佛啟動了一個引擎，它將開足馬達，快速而強大地占領大多數市場。

新能源汽車在2022年繼續保持高速增長，來自乘聯會的數據顯示，今年前11個月新能源汽車國內零售503萬輛，同比增長100.1%，11月份的市場滲透率達到36.3%，較去年同期提升了15個百分點。

很顯然，從之前的政策鼓勵與推動，到如今的市場和用戶的主動選擇，中國新能源汽車已經實現了自我進化，來到了屬于自己的“臨界大多數”。

有關主要新能源車企在2022年的表現，明面上的數據大家可以從下面兩張銷量圖表中找到自己的答案。